2023年10月21日，定位理论开创者里斯咨询，发起了一场定位咨询行业的变革。
　　里斯咨询全球CEO、中国区主席张云立足于定位理论的精髓——“认知”和“心智”，重构定位理论底层逻辑，开创性地提出了品类创新战略及方法论。“有些定位咨询公司简单照搬‘高端、领导者’定位，将其应用于所有品类和品牌；有些则鼓励客户一掷千金，豪赌市场营销的成果，称每一次定位为‘大决战’，这无疑加重了企业经营的风险，也给定位理论的声誉带来了极其负面的影响。”张云说。
　　1963年，艾·里斯在纽约成立了里斯公司，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务客户，提出了“ROCK”概念，即定位理论的雏形，经过数年的发展与完善，《定位》一书于1981年首次问世，成为享誉全球的商业传奇著作。定位理论引入中国后，成就了各个行业的企业成功案例，也使得该理论成为本土企业家中最有影响力的商业理念之一，定位咨询服务行业也因此获得了快速成长。
　　然而繁荣的背后也蕴藏着隐患，定位咨询行业在理论实践应用层面，面临着日益严峻的挑战。超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境的剧变，带来了前所未有的新品类大爆发的历史机遇。传统的定位理论亟待与时俱进。同时，定位咨询行业存在的“机械化”、“赌博化”、“创意化”“混杂化”、“守旧化”等乱象更使得行业变革迫在眉睫。
　　针对上述情况，里斯咨询决定以品类创新重构底层逻辑，再造定位理论。里斯咨询介绍称，品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类，品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者，品类创新帮助企业通过开创一个新品类，成为品类代表品牌，享受品类红利，起步就是领导者。
　　里斯咨询全球主席劳拉·里斯介绍道，“2004年，我和父亲提出了品类的概念，并将之应用于打造品牌的商业实践。我们认为，品类是21世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近20年实践及研究积累，张云总结出了一套可实践的品类创新思维模型和方法论。我很高兴品类创新理论为定位理论带来了新的生命力，也将定位理论的发展引领到又一个重要的阶段。里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代，助力更多企业从这套方法论中受益，获得业务持续增长。”
　　里斯咨询于2007年进入中国，由张云带领团队把定位理论和全球经验引入中国，服务客户包括茅台、王老吉、长城汽车、习酒等。里斯中国是唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、为企业突破千亿瓶颈提供服务的战略定位咨询公司。
（文章来源：证券日报）