3月8日，“东方甄选将董宇辉商标转让给与辉同行”一度冲上社交媒体热搜。有网友表示“这是左手换右手”。业内人士称，从法律层面来讲，“董宇辉”商标属于与辉同行公司，并不属于董宇辉个人。

　　此前，俞敏洪曾在直播中表示，东方甄选注册包括“董宇辉”在内的主播的商标是对主播进行保护。俞敏洪说：“未来他们如果真的离开东方甄选要独立发展，我们会以恰当的方式把这些商标权交还给这些主播，让他们进行自我保护。”
东方甄选将“董宇辉”图文商标转给与辉同行
　　3月8日，记者从天眼查知识产权信息获悉，近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”），商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。
　　此前，“董宇辉”已被多方申请注册商标，申请人包括东方优选、上海某实业公司以及多位自然人。而与辉同行自行申请注册的商标包括“与辉同行”“TIME WITH YUHUI”“宇辉同行”“俞辉同行”等。
　　与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万元人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。
　　北京新东方迅程网络科技有限公司法定代表人为孙东旭，孙东旭此前为东方甄选执行董事、CEO。该公司由新东方教育科技集团有限公司100%控股，后者法定代表人为俞敏洪。
　　此前，俞敏洪曾在直播中表示，东方甄选注册包括“董宇辉”在内的主播的商标是对主播进行保护，“未来他们如果真的离开东方甄选要独立发展，我们会以恰当的方式把这些商标权交还给这些主播，让他们进行自我保护。”
　　对于此次“董宇辉”图文商标转让，有网友表示“这是左手换右手”。业内人士称，从法律来讲，“董宇辉”商标属于与辉同行公司，并不属于董宇辉个人，俞敏洪的一系列操作，平衡了新东方和董宇辉的利益。
东方甄选的“转型之年”
　　2024年1月9日，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”首播，截至3月8日15时，该账号粉丝数超1670万，“东方甄选”粉丝数则不足3100万。第三方数据显示，在抖音直播2月达人带货榜上，“与辉同行”直播间为第二名，“东方甄选”直播间为第四名。
　　东方甄选最新财报显示，截至2023年11月30日为止的6个月，公司营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下降57.4%。东方甄选在财报中特意提及，未来将壮大、留住及持续培养成熟且有远大前途的直播人才团队。
　　不可否认，东方甄选正在持续进行业务结构调整。2023年12月10日，东方甄选App上线文旅产品；12月17日推出会员计划，付费会员可以享受包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等。根据公司业绩会数据，自营App付费会员已经接近20万人，付费会员每月人均消费约800元，注册人数以每日5000-8000人的速度增加。
　　华兴证券认为，产品质量与品牌声誉是东方甄选自营品牌成功的关键。鉴于东方甄选销售第三方产品且自营产品为代工生产，公司的品控能力存在风险。此外，任何与东方甄选产品有关的负面新闻或争议都可能严重损害品牌形象和声誉，导致公司的电商GMV下降。　　截至3月8日港股收盘，东方甄选股价报收23.150元，上涨超1%。
（文章来源：上海证券报）