3月21日晚间，太平鸟(603877)披露年报，公司2023年实现营业收入77.92亿元，同比下降9.41%；归母净利润4.22亿元，同比增长127.06%；实现扣非净利润2.9亿元，恢复增长；基本每股收益0.9元。拟向全体股东每10股派发现金红利6元（含税）。
　　从年度数据来看，太平鸟2023年经历业绩低潮，但该公司采取的关闭低效门店、降低经营费用等降本增效策略产生成效，其销售毛利率创上市后最高水平。
　　年报显示，2023年该公司强化太平鸟品牌的统一化管理，严格管控新品折扣，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。虽然全年零售额有所下滑，但是零售折率同比提升较大，相应销售毛利率同比增加5.9个百分点；同时，太平鸟持续推进降本控费，各项费用合计同比下降9.9%，扣非净利润回升，经营质量逐渐改善。
　　在门店调整方面，太平鸟2023年大力调整低效门店，全年净闭940家。截至2023年末，太平鸟线下门店数量为3731家，其中直营店1175家；加盟店2556家。
　　太平鸟在年报中表示，公司改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，大力关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，为未来高质量增长调整好渠道结构和明确渠道战略方向。
　　此外，太平鸟还在库存方面重点调整，新品库存明显改善。截至2023年末，太平鸟库存商品原值15.9亿元，同比降低6.1亿元，降幅27.8%。太平鸟表示，去年持续推进库存管理，一方面加强商品产销计划性管控，新品库存得到优化；另一方面，强化过季老品的消化处理专项机制，老品库存得到改善。
　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄曾表示，太平鸟前几年的发展速度较快，在这种快速发展下，产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多，营销费用的居高不下，在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润，使其业绩出现下滑。“当前消费环境下，降本增效是对的，净利润大幅增长，说明太平鸟内控运营能力在提升。”他指出。
　　太平鸟集团创始于1989年，“太平鸟”品牌创建于1995年。2017年，太平鸟在上海证券交易所正式挂牌上市。当前，太平鸟拥有PEACEBIRD MEN太平鸟男装、PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、LEDiN乐町、mini peace太平鸟童装等多个时尚服装品牌。
　　信达证券分析，太平鸟有望迎来困境反转，一方面，2024年太平鸟有望恢复净开店，借助经销商资源拓展线下渠道，且注重新开门店质量，提高拓店成功率；另一方面太平鸟管理团队、组织架构调整到位，注重提升产品竞争力，2024年新产品将继续升级面料，改善设计水平，有望获得更多年轻消费群体认可。
（文章来源：证券时报·e公司）